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雙宏落寞 華碩品牌價值奪冠

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經濟部公布最新台灣20大國際品牌價值,今年華碩電腦以17.11億美元,闊別6年再度拿下冠軍寶座。不過,昔日拿過品牌冠軍的宏達電與宏碁,均因身價大跌而排名滑落,也導致前20大品牌價值較去年銳減14%。

 去年與前年的品牌價值冠軍宏達電,今年品牌價值卻一次蒸發16.2億美元,年減59%,只剩下11.32億美元,排名掉至第4名。

 至於2009與2010年的品牌價值冠軍宏碁,則正處於多事之秋,今年品牌價值跌破10億美元,僅剩9.84億美元,衰退高達41%,排名更降至第6。

 經濟部每年調查台灣20大國際品牌價值,根據廠商前一年度營收與品牌型銷售策略合計,前20大品牌價值合計為106.37億美元,較去年同期減少14%,連2年衰退,主要原因即在於宏碁與宏達電陸續由盛而衰。

今年華碩榮登冠軍寶座,品牌價值為17.11億美元(約新台幣506億元),是繼2007年拿下第1名,闊別6年再度榮登榜首,年成長3%。工業局表示,華碩從筆電基礎注入創新,轉型變形金剛或是平板電腦,可與手機產生區隔性,也可彌補筆電訂單缺口。

 康師傅控股則以14.98億美元,從去年第3名躍升到第2名,年成長15%。工業局說,這次品牌價值排名,其調查為今年5、6月,所以並未反映10月份食安風暴,因此要等到明年才會知道,這波食用油危機是否會拖累該集團的品牌價值。不過台灣食品類廠商主要市場都在大陸,只要大陸不受影響,廠商品牌價值也不致下降。

另外,3~6名分別為趨勢科技、宏達電、旺旺及宏碁。

 值得注意的是,美利達以3.21億美元,首度前進前十大榜單,年增率暴衝53%最高,工業局分析,大陸佈局有成,再加上積極推動新單車生活概念,培養車友社群,形成休閒生活指標品牌。

至於曾入列全球百大品牌的宏達電,近年在智慧手機競爭中頻頻敗陣,品牌價值從高峰(2011年)的36.05億美元回落,兩年少了24.73億美元。

而宏碁今年面臨連三季虧損,品牌價值今年為9.84億美元,從去年第2名滑落到第6名,蒸發了6.92億美元。