MarketWatch網站報導，美國或許沒幾人聽過中國特有的11月11日光棍節，但美國品牌早已嗅到商機。今年阿里巴巴首度開放外國廠商參與光棍節網路大特賣，讓耐吉、蘋果、迪士尼、金百利等4家美國品牌大撈一筆。

　阿里巴巴電子商務平台在2009年11月11日開創的光棍節以單身消費者做為號召，網站上各項商品皆在當天祭出流血折扣，從此成為網購界年度盛事。去年11月11日當天阿里巴巴網站交易額創下57.5億美元紀錄，今年再破紀錄達到93億美元。

　阿里巴巴執行長馬雲表示，今年網站首度開放外國廠商參與光棍節活動，吸引20多國品牌合作，估計當日透過阿里巴巴交易的賣家超過2.7萬家。儘管當日商品交易總額最高地區仍屬中國，但俄羅斯及美國分居2、3名。

　就阿里巴巴網站區分的商品類別來看，美國運動品牌耐吉及德國同業愛迪達成為周二運動服飾類別交易額最高的兩大品牌。蘋果和三星電子也擠進電子裝置類別前5名。美國民生消費品牌金百利及迪士尼也在嬰兒用品類別締造銷售佳績。

　就整體交易額來看，中國智慧型手機業者小米在周二以2.54億美元總交易額拔得頭籌，再來依序是華為、海爾、林氏木業。日本平價服飾品牌優衣庫為唯一擠進總交易額前5名的海外業者。

　中國市場研究集團創辦人瑞恩（Shaun Rein）認為，總交易額前5名排行榜顯示「中國消費者越來越看重本地品牌」。他表示：「優衣庫之所以在中國受歡迎，是因服飾廣告與中國消費者有共鳴，不像路易威登愛用金髮藍眼模特兒。」

　阿里巴巴表示，周二網站一共賣出120萬件大型家電、300萬件照明產品、20萬瓶洗衣精及5萬台新車。瑞恩表示：「這些都是中國最受歡迎的品項。」