2018坎城國際創意節 大變革後 鎂光燈下金獅的全新姿態 坎城創意節的奢華，在先前引發批評聲浪後，正式在今年做出變革。哪些試圖改變世界的創意作品，在這場嶄新的全球廣告盛會，拿下全新面貌的金獅大獎？
全球廣告的最高創意競技場「坎城國際創意節」，在今年決定大刀闊斧縮減規模，降低活動天數及入場費用，並砍除多達120項參賽子類別，單一作品最多也只能報名6項評比；所有獎項簡化之時，分為9大金獅獎，包含傳播（Communications）、觸及（Reach）、工藝（Craft）、體驗（Experience）、創新（Innovation）、影響力（Impact）、公益（Good）、娛樂（Entertainment）和健康傳播（Health）。 PHD奇宏策略媒體為台灣ŠKODA汽車操作的「抖肩兄弟『聰明的 就懂』」廣告活動，也在今年突破重圍，拿下觸及類媒體獅 （Media Lions）銅獎，鮮明洗腦的抖肩舞，讓品牌內容順利觸及許多觀眾的腦海，也讓不少民眾爭相模仿、創作。 今年還有哪些震撼群眾的廣告創意，在國際社會造成話題？本次《動腦》也同樣精選5大金獅案例，探討作品得獎背後，究竟展現了哪些絕活？
娛樂大獅
社群科技現身二戰時光 讓故事流傳年輕世代
▓ 作品：Evert_45
▓ 獎項：娛樂全場大獎、金獎／設計銅獎
▓ 代理商：N=5 阿姆斯特丹
▓ 廣告主：KPN 荷蘭皇家電信
每年的5月4、5日，是荷蘭人紀念二戰中的傷者，以及自由解放的日子。然而多年和平的今日，年輕一代已逐漸淡忘這些紀念日的意義，變成課本中的教條內容。KPN荷蘭皇家電信公司，為了讓年輕族群更了解這些歷史、記取自由的得來不易，創造了一個虛擬的男孩角色「艾佛特」，在Instagram及YouTube等社群平台建立了「Evert_45」這則帳號。 艾佛特雖然是一位男孩扮演的廣告角色，但在鏡頭前，艾佛特就彷佛是一位生活在二戰時期的男孩，拿著鏡頭與網友分享生活故事，影片中甚至出現戰鬥機與槍林彈雨；更與現下大多年輕人一樣，在Instagram上分享動態。本系列廣告影片，3週內就觸及到了丹麥7成的年輕族群、自願觀看超過130萬分鐘的線上歷史課；如今荷蘭教育界正計劃將Evert_45正式納入學校課程內容。 <創意短評>
雖然角色是虛構的，但男孩的故事卻是由3位真實人物的過往經歷集結而成。荷蘭的青少年也在受訪時說：「這比課本上的內容更吸引他們。」KPN透過寓教於樂的內容創作，除了達到社會公益，更為品牌深植人心。
健康大獅
眼語 全球癱瘓病人的溝通解決方案
▓ 作品：眼語（Blink To Speak）
▓ 獎項：健康傳播全場大獎／醫療溝通金獎／產品設計銀獎
▓ 代理商：TBWA孟買
▓ 廣告主：ASHA EK Hope 基金會
ASHA EK Hope 基金會長期幫助患有運動神經元疾病，與腦部、脊椎受損的病人及其家人，維持正常生活、對抗疾病。不過更困難其實是讓癱瘓症狀的患者，能順利地和家人及醫護人員溝通，然而他們也不可能去學習手語；鑑此，ASHA EK Hope基金會攜手創意代理商TBWA，推出容易學習、經濟實惠的「眼語」，幫助世界各地的患者減輕溝通痛點。 ASHA EK Hope除了創造出眼睛A到Z的字母表，並以8種眼球運動，組合各種不同含意。他們訪談了多位醫護人員及患者，將較實用的訊息編輯成冊，內容跨足生活需求及醫病互動用語，手冊也被翻譯為幾種不同的印度地方語言，以利推廣全國；現在已經有超過5千位醫護人員及病患，已接受眼語學習訓練。 <創意短評>
「眼語」語言手冊被公開在官方網站上，不僅適用印度在地，更是適用全球醫院的免費解決方案；這項創意不僅解決了他們自己的問題，也造福了全世界的相關病患，正符合金獅獎的創意宗旨「改變世界」。
影片大獅
又是汰漬的廣告？ P&G成功劫持超級盃TVC檔期
▓ 作品：它是汰漬的廣告（It's a Tide Ad Campaign）
▓ 獎項：影視全場大獎／鈦獅子獎／直效1金1銀獎／影視工藝銀獎／媒體2銅獎
▓ 代理商：SAATCHI & SAATCHI 紐約
▓ 廣告主：P&G
長久以來，超級盃期間的電視廣告，都是各大兵家必爭之地，P&G卻成功在今年挾持所有商業廣告，讓電視前的觀眾睜大眼睛、質疑：「該不會又是汰漬的廣告吧？」讓#TideAds成為Twitter上，超級盃期間最熱門的關鍵字。 P&G邀請知名演員，竄改其他品類的廣告內容印象，跨足汽車、啤酒，香水、保險、衛生等大眾熟知的廣告內容模型，並給予觀眾一項訊息：「如果你看到廣告中的演員穿著乾淨的衣服，你沒認錯，這就是汰漬的廣告！」不過大部分的廣告演員，幾乎都穿著乾淨衣著，讓觀眾不忍仔細辨識，產生「這次不會再被騙了」的心理，成功讓超級盃觀賽受眾，將注意力集中在「汰漬」品牌身上，進而形成社群話題。 <創意短評>
繼Volvo汽車在2015年超級盃期間，傑出的廣告劫持後（他牌汽車廣告出現時，發Twitter文可抽Volvo汽車），P&G則是以「模仿他牌廣告內容」再次玩弄其他品牌，同時成功攔截觀眾注意力。值得期待下一個如此仿效的品牌，又會如何發揮創意、搶劫受眾眼球？
【本篇未完，完整請見 動腦2018年8月號 】