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4大創藝指南針 品牌航向藍海

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讓品牌注入人文風采與創藝美學,並非大企業或才子才女創業所專有。即使沒有設計或工藝背景,微型企業一樣可以找到舞台,讓自己在眾多大眾臉品牌中脫穎而出,塑造出獨一無二的品牌風格,甚至讓顧客為你的產品而感動。以下幾個品牌就是最好的例子!

 「招弟」,一個為了紀念母親,憑空拔地而起的文創伴手點心品牌,以過世母親之名,復刻兒時記憶。創辦人是童工出身的電子廠女老闆,擷取母親招弟早年在苗栗苑裡的窮困生活智慧,作為品牌創意的源頭活水。鼠趜草、菜脯、金瓜、龍眼…,每一個口味的餅乾都是一段難忘兒時記憶。西瓜皮髮型的小女生笑臉Logo、牛皮紙材質的包裝設計,散發招弟媽媽那個年代的復古美學,也將真材真心、人親土親的品牌精神忠實傳達。

 兩個高中同窗,從可樂罐觸發靈感,以玉米澱粉的萃取物PLA作為事業主題,他們研發出像易開罐可樂一般的環保隨行杯─綠開罐。「plastudio綠趣人」的兩位創辦人都沒有設計背景,但努力克服材質限制,設計出的偽可樂罐不只環保而且繽紛,鮮綠、桃紅、亮橘…,十種顏色一字排開,時尚前衛,擄獲不少設計師的心,還獲得德國iF設計獎。後續推出各式幽默吸睛的PLA材質兒童餐具,也贏得不少喝采。

 一家販售精品級即溶飲品的小企業,以十足誠意扭轉了一般人對三合一飲品的印象。兩位創辦人原為電腦研發工程師,終日與伺服器為伍,品牌於是取名「伺服憩CupServer」,傳達品牌服貼伺候,讓身心安穩休憩的價值。呼應品牌名稱,CI設計也模擬電路板意象,展現飲品源源不絕的動力及能量,在包裝盒上還貼心設計了兩種開封方式,搭配文案對照使用情境,延展商品更便利多元的賞味價值,實踐「如飲隨行‧冷暖知心」的品牌標語。

 上述幾家微型品牌,都是在資源有限的情況,以創新精神加入美學創意為品牌尋得藍海商機,並在商場上異軍突起。他們的成功要素不外乎以下幾點:

 1.盤點資源

 創辦人原有的專業、興趣、背景、人脈,就是創新的本錢,從個人到品牌裡應外合,展現品牌的真誠靈魂,只此一家別無分號的人文品牌就此誕生。如:「綠趣人」創辦人具分子生物專業,比一般產品設計師更能掌握高難度的PLA材質;「招弟」創辦人把窮困卻溫馨的兒時回憶,化做無可取代的品牌資產。

 2.跨界想像

 跨越領域別的藩籬,借用彼此的特質與亮點,重新排列組合之後,就能迸發出源源不絕的靈感創意。如:可樂罐變隨行杯、媽媽的洗衣板化為鳳梨酥造型;而伺服器與風馬牛不相干的飲品掛勾,把工程師實事求是的性格,反映在對產品品質的講究態度上,過去忙到天天靠即溶咖啡提神的工程師生涯,更為品牌精神增添說服力,引發消費者共鳴。

 3.整合外力

 在輔導過程常發現,許多品牌其實具有豐沛資產,卻往往因當局者迷而被忽略,委實可惜了。微型企業善用外部觀點或引進專業協助,更能抽絲剝繭挖掘品牌的人文風采,讓創意聚焦。而處於行動數位時代,品牌的創意展現更要顧及多屏幕、多視角,尋求政府資源、引進外部人才或專業顧問團隊,才能借力使力,以小搏大。

 4.落實行動

 人文精神的導入、美學風格的加持,不是一次性任務,而是永無休止的行動與實踐。透過嘗試錯誤的過程中,不斷修正步調也更能看見品牌的各種可能。如:堅持不放香精色素的餅乾或咖啡,味道就不好吃,只好一試再試,直到美味天成;偽可樂罐罐身圖案的印製工法一再突破,終於能小量生產甚至展開客製化新業務。

 這條創藝之路,無須汲汲營營爭取市占率,做不到第一,何不做唯一?融入人文美學的微型品牌,憑恃著創新思維,日新又新,也能攻占消費者的心,開出一條藍海商機。(本文作者為微型及個人事業支援與輔導計畫顧問)