日本各大企業，如何搶攻媽媽市場？讓媽媽在育兒的路上，也能適時的放鬆，跟孩子一起快樂的成長。
「全職媽媽」曾經是許多人對日本媽媽的想像。不過，根據日本內閣府於2015年，進行的國民生活基本調查發現，在1,181萬7千戶有18歲以下子女的家庭中，有68.1%的母親擁有全職或非全職工作，較2004年調查開始時成長達11%之多。這顯示雙薪家庭已於日本普及，而在中、青年世代裡，職業婦女的數量，也將大幅超越全職媽媽。
職業婦女的增加，不僅導向家庭觀念的調整，也牽引著生活形態與消費習慣出現變化。在過去，日本社會普遍鼓勵母親積極投身家事育兒，並將其犧牲與讓步視為理所當然，卻忽略她們個人的嗜好、休閒，與生活需求。
新一代的母親不再滿足於此，工作的比重增加，固然讓生活步調相形忙碌，育兒路上也因此考驗重重，但經濟與資訊能力的提升，則促使她們更積極、也更勇於求助外力，包括活用科技商品、支援服務，以盼在家庭生活與個人滿足間找到平衡點。
市場反應迅速敏捷的日本企業，沒有忽略時代趨勢的流變，近年開始有越來越多的業者，鎖定新世代媽媽們推出相應服務，力圖吸引她們的支持。
<<基本家務機器代勞 為家人、為自己多保留一點時間>>
根據華歌爾2017年針對500多位有職育兒媽媽進行的調查發現，媽媽們最希望能夠減縮「烹調」、「洗衣」，以及「清掃」必須耗費的時間，而這也是掃地機器人、烘乾功能洗衣機，以及洗碗機近年得以風靡日本，甚至被奉為新家庭三神器的主因。
其中，洗碗機的變革最值得留意。洗碗機並非新發明，但早年商品因為體積龐大，安裝工程費力又繁瑣，一直難以在一般家庭中普及。但自PANASONIC成功改良洗碗機，開始推出迷你機種之後，洗碗機逐漸贏得小家庭的青睞。
以NP-TR9為例，這系列商品最大的特色，在於從內嵌改為外置，甚至可以直接擺放於流理台的空餘處使用，而且安裝手續大幅簡化，即使是無法任意更動規格的租屋家庭，也能輕鬆擺置。
新型洗碗機容量小，但正好符合3～4人的小家庭需求，輕巧不佔位的設計，則可配合日式屋宅有限的收納空間，加上省水、洗淨效率佳，同時有烘乾功能，因此推出以來深受好評，也成為洗碗機進入一般家庭的重要推手。
<<善用店內託兒服務 保養、休閒不再只是夢想>>
日本不盛行保姆制度，托嬰機構長年以來僧多粥少，加上祖父母對育嬰的協助，不像台灣這麼積極，育兒任務長年以來幾乎都由女性獨自承擔。整日面對小兒與家務，不僅是對體力和耐力的考驗，童不離身與無處托育的窘境，更使得媽媽們不得不放棄個人休閒與嗜好。「生了小孩後，已經好久沒去過美容院、SPA、健身房、電影院了！」是許多媽媽們共同的遺憾。
不過，近年有越來越多的業者，開始嘗試提供短時托育服務，希望鼓勵媽媽們重拾她們渴望，從事的各種活動，而非在個人領域上一再退讓。譬如，位於東京北千住的美容院Hearty，就利用店內空間開闢了育兒遊戲室。只要提前預約，就能在剪髮時，將小朋友交由專業保姆看顧，或就近利用遊戲室旁設置的座椅，與洗剪設備接受服務，安心打理個人儀容。
專門提供產後骨盆矯正服務的整骨院WAKO，則是在整骨院的同棟公寓中，另外租借空間，聘請專業保姆進駐，開設整體院專用托兒所，向受術者提供短時托育服務。院方考量到，矯正受術時應保持身體放鬆，但媽媽們一聽到小孩聲音，身體往往會立即出現緊張反應，反而不利治療，因此刻意選擇相鄰但獨立的方式提供托嬰服務，讓媽媽們可以就近托育，放心接受矯正。保育人員則會詳加記錄小朋友在所內的活動情形並轉達，細心的照護深得媽媽們好評。
電影院和劇場也紛紛起而效尤。品川王子飯店就針對利用飯店內設電影院的消費者，推出定價5,800日圓（約新台幣1,558元）的「媽媽的電影假期」方案，提供電影票、飲料，以及觀影時間+1小時休閒時間的托育服務，媽媽在看電影時，可將小朋友寄託於文教機構小學館開設的專業托兒所「dakko room」中，充分享受一個人的時光。
若不放心托育服務，也可活用各大電影院推出的「親子觀影日」。如TOHO Cinemas每月都會在各大據點安排指定的「親子觀影日」，家長可帶幼兒入場。影院內會調低音量、保留微暗燈光，以避免聲光效果驚嚇幼兒。且因周邊都是攜幼人士，大家對嬰啼娃吼多了幾分體諒，媽媽看電影時不必時時刻刻為了小朋友的突發狀況繃緊神經。
而如老牌劇團「四季劇場」，則選擇與劇場周邊的托兒機構合作，媽媽們可以活用劇場合作機構的短時托育服務，盡情享受看劇時光。如果孩子年紀稍微大些，想要挑戰親子一同觀劇，劇院內不但提供兒童加高座椅服務，也闢有可免費使用的親子賞劇室，小朋友若是比較活潑，家長也可轉往玻璃隔間的親子觀劇室繼續欣賞表演。
除了一般企業積極作為，不少公營機關也開始提供更友善的服務。2014年開幕的八王子市市營體育館，便在館內了闢設托兒服務，費用遠比私營機構廉宜，希望透過專業保育人員的協助，讓媽媽們可以放心來館運動，保持身心健康。
為了孩子放棄個人休閒與嗜好的時代已經過去了，業者們爭相充實托育服務，期盼打造更為友善的環境，讓媽媽們不必只是媽媽而已，更能放心地面對自己。
【本篇未完，完整請見 動腦2017年11月號】