阿里巴巴的「雙11」購物節風光登場，豐收落幕，創下令人咋舌的單日912億元人民幣成交紀錄。然而，在各界一片讚嘆聲中，電商平台、商家和消費者，誰是受益者？卻是值得深思。

　阿里巴巴的「雙11」購物熱潮，並非完全是消費者當日下單的景況，早在幾周前，各網路商家就已預告了「雙11」的促銷和折扣方案，並開始接受消費者的預訂，只是訂單最後在「雙11」當天通報給電商平台，才累積出如此驚人的成交數據。

　從另一個角度想，在「雙11」的前後幾周，消費者除了很急切需要的商品，否則一定將購物時間集中到有誘人折扣的「雙11」這天，「雙11」前後幾周的交易清淡可想而知。

　此外，很多網路商家們為了在「雙11」衝業績，或達到電商平台要求的成長目標，甚至不惜以低於成本的「跳樓價」促銷商品，這種「賠錢賺吆喝」的行銷模式，真正從「雙11」獲利的商家只怕屈指可數，這將不利於電商市場的健康發展。

　網路商家沒從「雙11」嘗到甜頭，擁有實體店面的商家的慘況更可想而知。當商家在電商平台低價廝殺之際，仍需負擔店面租金、水電費和店員薪資的實體店面，根本就無力招架這場折扣戰。近年大陸各城市商鋪關店情況嚴重，電商的崛起是一主因，而影響所及，房地產市場遭受波及，將不利實體經濟的發展。

　至於消費者呢？經濟學和心理學專家研究發現，很多消費者貪小便宜，面對誘人折扣時會陷入「非理性消費陷阱」，例如買到無用的東西，或者沒得到應有的優惠。特別是當前透過刷卡、第三方支付的消費行為大行其道，許多消費者忽略了量入為出，恐打亂個人的理財規劃。

　力推購物節的電商平台們，總是贏家吧？那也不盡然。「雙11」已舉辦7年了，只見這些電商們不斷加碼辦活動，邀請國際巨星助陣，開銷可觀，勢必影響其獲利。從這些電商近日股價表現看，投資圈就頗有看衰之意。